2000万次曝光!ISPO见证运动达人“千面时代”降临

流量时代,提速的不仅仅是网络和快递,产品触达消费者的手段也愈发下沉化,多样化。

无论是老罗、李佳琦,薇娅或是微博、抖音、快手、B站,甚至咖啡厅、川菜馆乃至体验店,这些看似没什么关联的流量入口,都是用户消费链路上的一个环节。不知道何时何地,各大博主们一次微妙的暗示、一点刺激,就意外激活粉丝的脑回路,做出了一个购买决定。

▲ 图为本次ISPO Shanghai 2020 合作的部分达人

户外和运动产品用户群体的二元特征明显——专业口碑推荐大众种草需要兼顾。

一方面在细分的专业运动领域,如滑雪,露营,登山等领域。消费们往往有自己固定获取产品信息的渠道,也更信赖来自熟悉渠道的口碑推荐。推荐博主自身专业与否,能否言之有理成为种草成功的关键。

▲ 图为抖音滑雪头部达人铁豆发布视频

另一方面在泛运动领域,跨界博主们往往兼具生活方式,运动,潮流时尚等多个标签,因而粉丝量巨大,也更受泛运动类产品商的青睐。尤其是以95后,00后为消费生力军的潮流线产品需要更多的破圈博主持续种草。

▲ 图为抖音潮鞋博主吴念真发布的视频

毫无疑问,ISPO作为亚太地区重要的运动用品商贸平台,全方位覆盖极限运动、户外运动、滑雪和运动潮流等专业和泛运动品类,对于两方面的博主和运动达人们都有需求。本届ISPO Shanghai 2020邀请跨界泛运动专业运动领域两方面博主倾力加盟,全方位打造近2000万次曝光的运动和户外领域的达人传播和种草矩阵。

7月3日早上ISPO Shanghai 2020以“ISPO推广大使”颁奖典礼先声夺人。包括户外生存达人朱玮强,滑雪运动博主铁豆等在内的专业线KOL,也有徐辣儿、粉红霏菲,赵宇豪,小圆子圈圈等跨界KOL,更有3%MCN机构负责人嘟嘟叔叔在内的博主和MCN等台亮相。

此后ISPO VIP参观团启程,带领ISPO推广大使们参观特色展位,同时邀请品牌方专业代表讲解新款产品并提供与达人们的商务对接机会。

此外ISPO生活方式舞台迎来多为专业领域的运动达人和博主先后亮相,分享了运动和生活的方方面面,或彪悍,或精致。

▲ 图为ISPO推广大使朱炜强登台分享

▲ 图为登山家,华大运动CEO曹峻登台分享

此外本次展会上ISPO化身红娘,牵线品牌方专家及运动行业KOL,从产品设计理念、核心亮点、专业技术以及亲身测评体验等各个维度,对针对获得ISPO Award奖项的两件产品进行了深层的分析和互动。

本届展会分别上演了Adidas Terrex与 KOL吴念真、NuclearKitty及Descente与KOL Roc Tsui、马刺的两场对话。

▲ Adidas Terrex与KOL吴念真、NuclearKitty的对话

▲ Descente与KOL Roc Tsui、马刺的对话

正如铁豆所说,“不同的商家有不同的产品,不同的达人也有不同的领域”。在运动用品行业既需要“破圈”,也需要更“细分”。KOL作为直面终端消费者的重要一环一定会向“千品千面”的精细化的方向发展。ISPO也将继续与KOL联动,创造更多样的营销环境。