面对千亿级营地教育市场,营火国际规划2030年前落地1000家营地

自2013年以来,营地教育逐渐走热,来自户外体育、旅游、教育拓展、体验式培训等领域的团队纷纷以不同的切入点和运作模式相继入局,营地教育俨然成为新的风口。

在众多营地教育的参与中,有相当一部分的营地教育初创企业团队来自教育行业,具有国际学校或者培训机构的背景,或者是海归,他们在国外较早接触到营地教育,并认识到其价值然后将其引入国内。

2011年开始运营的营火国际便是由海归教育营地者创立的,7年前,当时正在美国营地工作的徐海森(现为营火国际首席执行官)率领一行北美营地行业专家来中国考察后,确立了将北美营地产业业态引入国内的可行性方案。也是在那一年,徐海森开始组建专职中外专家团队启动了营火国际的营地战略布局及项目启动工作。

据记者了解,营火国际是中外合作成立的一个国际教育营地品牌,专注提供教育营地服务、营地生活体验以及研学教育服务,拥有独立知识产权的青少年营地课程体系与管理体系、独立投资运营的旗舰营地及研学旅行目的地营地,是集营地选址、规划、设计、建设、运营、管理为一体的教育营地发展平台公司。

去年4月,营火国际在北京举行“营火国际”品牌发布会,标志着由中美联合研发的营地教育项目,经过一年多的运营,正式在中国市场落地。今年4月,在国家会议中心举行了战略发布会,获得了中国政府、联合国相关组织、国内外营地行业、专家学者和有关机构大力支持,掀起了中国营地界的一层巨浪。今年7月24日,在美国特朗普总统参加第19届美国“全国童军野营大会”开幕式的同一天,由共青团中央系统主办的史上第一届中国“全国青少年野营大会”在营火国际的青岛未来营地同一天盛大开幕。

营火国际华北大区总经理李文英表示,“目前营地教育是中国体制教育的刚需,下一代更加需要综合素质提升,素质教育问题需要校外教育的补充,营地教育是学校教育之外的另一个学校,在大自然环境里,广大青少年可以获得自然、户外、手工、创客、艺术、语言等方面教育,营火国际希望通过提供安全、趣味性、有教育意义的体验式营地活动,滋润新一代青少年。”

营火国际的北美式营地教育 

目前营火国际已成熟运营的主要项目包括:营火会、未来营地、天籁营地、营火研学、MiniCamp、国际导师输出等内容。

据执惠了解,目前国内的营地教育分类有多种,比如生存类营地、军事类营地、运动类营地、自然教育类营地,也有一些垂直专项类营地比如皮划艇营地、马术营地、足球营地、高尔夫营地等。

李文英透露,营火国际的营地是按照北美营地行业标准建设运营,是综合性国际教育营地,项目包罗万象,具备青少年营地、综合实践营地、营地客栈、会议服务等功能。营地选址标准优先考虑的因素主要包括自然环境资源、交通、医疗条件等。

记者发现这些营火国际营地选址对自然环境和地理位置的要求颇高,比如其青岛未来营地地处距离青岛市区30公里的国家景区、森林公园,自然环境优美;10月落地的呼伦贝尔天籁营地则是营火国际与根河市林业局在国家4A级景区根河源国家湿地公园共同打造的国际自然教育营地,定位于“中国环境教育的珠穆朗玛”,目前该营地正在打造中,将推出一些冬季极地运动项目以及一系列营地产业生态产品,另一个位于北京门头沟、与华侨城集团合作共同打造的服务于北京城的旗舰营地项目也在不久前落地。

“营地教育需要软件(教育)和硬件(营地)结合起来才能充分达到营地教育的意义,”李文英认为,“营地教育中,软件和硬件充分达到一定的契合度,在营地中的教育才能做好,营地教育门槛并不低,所涉及的教育必须具有教育的资格和能力,因此,营地教育的内容与营地的硬件结合起来才行。”

接着,她强调,在营地教育中,独立管理和运营的自主性场地和设施是第一位的,在营地的基础上,接着建立教育性的营地,有了营地之后,所有的实施都会围绕课程计划目标进行建设,把课程软件和场地硬件结合,充分去发挥教育的目的。

事实上,营地正在成为各家营地教育企业构建竞争门槛的关键能力。

营地正成为行业的稀缺资源 

从事营地教育行业,需要相关企业建立自己明确的运营架构体系,包括建立课程开发、导师培训、市场运营、风险管理、客服团队建设等,而营地教育的的基础则在于建立自有的营地(包括合作共建的营地)。

现在正在兴起的夏令营、冬令营、游学等社会教育与营地教育最大的不同在于,前者无需拥有自己的固定场地,而营地教育则要求具有专属、固定、长期的活动场地。由于国家土地政策的影响,适宜开展营地教育的场地属于稀缺资源。

户外运动经理人公司创始人李鹏曾表示,国家的土地政策是很紧的,谁把土地资源拿到手了,那谁未来就拥有一个门槛,后边再进来的人就很难去布局了,营地教育的课程体系和人才问题可以逐步由市场发展解决,而土地资源才是核心。

随着营地教育行业的发展,新的营地教育运营公司正陆续进场,行业需要更多的优质营地,但目前国内营地教育参与者多数并没有自有的营地,未来市场打开,竞争激烈的情况下,营地将成为奇缺核心资源。因此,一些营地教育公司成立伊始便开始展开营地资源布局。

目前营地教育企业布局营地采取的方式主要分为两种方式,一是自建,独立选址规划、建设、运营;另一种是合作共建,进行优势互补,比如与拥有土地资源的地方政府、房地产商、景区、特色小镇、田园综合体等,在这些合作中,营地教育可以作为优质的产品内容,丰富这些场地的体验内容,从而带来更大的商业价值。在当下文旅大开发背景下,优质的体验项目已经成为普遍稀缺的内容。

2030年营地数量达到1000家 

在实践中,多数营地教育企业选择了自建和合作共建混合的模式。

比如,根据此前执惠的报道信息,启行营地教育则选择了自建和战略合作两种方式加强营地布局,2022年前将在国内外筹建10个营地;定位学术营地教育的的北京天乐勤选择与北京、上海当地的国际学校作为教学场地;青青部落则与宏坤资产建立了合作关系,后者可以为青青部落提供社区资源;不久前刚完成千万级Pre-A轮融资的游美国际除了与国外营地合作,2016年起开始加速在国内营地建设,目前已经完成多处选址规划。欧森营地与奇瑞的旗云房车露营地达成了深度的合作,双方计划要在全国连锁布局。

无论采取哪种方式,取得营地运营主动权是关键,营火国际在营地布局方面,既有自建营地亦采用了合作投资、授权运营的方式,呼伦贝尔天籁营地和北京门头沟营地即属于营火国际与战略合作方共同重点打造的十大旗舰营地。

尽管进入中国市场时间不长,但营火国际发展迅速,已经在全国多个地方设立运营公司,布局多个营地。

李文英对记者表示,营火国际目前的中国总部在北京,在杭州设立了副总部暨研发运营中心,将结合国际经验,持续研发适合中国市场的一系列营地教育产品,完善营地运营管理体系;北京这里将作为战略区,同时,营火国际已经在成都、青岛、杭州、内蒙等地成立了分公司,并且正在筹划十个各具特色、独立自主运营的旗舰营地。

在未来的规划中,李文英透露,营火国际的使命是“在2030年前,通过安全、有意义、有教育性的营地活动,积极得滋润20亿人的生活,营地数量将达到1000家”,营火国际的营地布局会根据其使命完成的科学进度来发展。



——执慧