上半年这些户外运动社交媒体趋势,你get了吗?

Rival IQ发布了“2020年社交媒体上户外品牌排行榜”,在这项研究中,Rival IQ寻找相对于受众规模和总体参与度都较高的品牌。通过将三个渠道的两个指标结合起来,计算出最终排名,以确保获得高评分不仅仅是依靠粉丝多。

Burton Snowboard和Jones Snowboard等品牌在多个频道跻身前十名,而Hydro Flask和Santa Cruz Bikes等品牌在某个平台占据主导地位,但在其他平台没有闯入前列。Nalgene在排名最高的平台Facebook上发布的帖子表现最好,参与率高达3.74%,是户外品牌Facebook平均平均参与水平的66倍多。

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热门趋势1:赠品营销

今年约有三分之二的户外品牌在Instagram、Facebook或Twitter上进行了某种形式的赠品营销。参照国内的社交媒体,与各大品新品、爆款一同护航的除了带货明星之外,就是粉丝抽奖活动。

今年6月,汪峰高调宣布即将开启抖音直播首秀。探路者火速入局,趁势推出汪峰联名款限量T恤并入选汪峰6月17日带货直播的首发名单。作为配套预热,探路者在自身官方微博、抖音等渠道进行多轮转发抽奖,赚足了二次传播带来的“吆喝”。

无独有偶,主打“高管”人设的思凯乐也在618期间开启了抖音直播。不同于其它带货主播或明星,创始人“花姐”依靠职场导师的形象积累一批较高消费力的拥趸。开播前近千件礼物相送的“豪言”成为了直播间导流的一大利器。无独有偶,主打“高管”人设的思凯乐也在618期间开启了抖音直播。不同于其它带货主播或明星,创始人“花姐”依靠职场导师的形象积累一批较高消费力的拥趸。开播前近千件礼物相送的“豪言”成为了直播间导流的一大利器。

热门趋势2:疫情vs安全

受疫情影响,不少平时“勇闯天涯”的运动和户外品牌一改形象,通过社交媒体传递“安全宅家不忘运动”的信息,也成为了特殊时期品牌塑造神来之笔的机会。

4月10日,耐克发布《太阳出来了》主题短片。这段TVC中既包括“即使在家中,依然想法子较劲到底”的篮球国手、田径名宿,也包括 “宅家跑马”的普通跑者和把孩子抗在肩上做加强版俯卧撑的平凡上班族,搭配上刻意保持的“弱剪辑感vlog”点题“哪儿挡的了我们”,传递出激励人心的力量。

热门趋势3:故事很重要

营销场景千千万,但好故事仍然是打动人心的关键。推荐说得再好,不如穿上装备,在真实场景中实穿更有说服力。如果“实穿“这样的行为又很具有话题性,那离营销爆点也就不远了。

今年五月初,2020珠峰高程测量活动启动,登山队出发。网络直播的年代,相隔天涯的第一高峰也可以全天候的出现在万千网友的一方屏幕上,一同入镜的还有测量队员和他们的登山装备。这对于户外品牌来说是一个绝好的种草“实景”。

探路者“掌舵人”王静作为曾经多次登顶珠峰的登山者,飞抵登山大本营,用直播的方式记录探班过程和装备细节,顺便为自家赞助的登山装备进行一波大曝光。

图为部分队员穿着探路者的服装(图片来源:探路者官方微信公众号)

类似具有话题性的事件永远不会是“一个人的狂欢”,任何可能打破圈层的热点事件都可以看到来自各个品牌的身影。

图为部分队员穿着凯乐石的服装(图片来源:凯乐石官方微信公众号)

图为部分队员穿着波司登的服装(图片来源:波司登官方微信公众号)

热门趋势4:户外意见领袖

KOL是户外品牌社交媒体拼图中的关键一环。很多时候,他们也是裂变传播的原点。

独脚潘,原名潘俊帆,2013年发生交通意外,右小腿截肢。但从苦难中站起来的他,陆续完成长距离徒步,铁人三项,百公里穿越,堪称中国版的刀锋战士。

凯乐石,专业户外品牌,以挑战“人生第一座雪山“为题,致力推广登山及户外文化。今年3月独脚潘作为答题者,开始了人生第一场雪山速攀行动。选址入门级的哈巴雪山意在强调对于普通人的可操作性,再加上“刀锋战士”励志精神加持和速攀伞降的亮点,凯乐石将“独脚潘”第一座雪山的故事打造的极具看点 - 既让人心生崇拜,又让人跃跃欲试。


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