眼界 | 运动场景中的趋势:ISPO Beijing 2019运动时尚流行趋势论坛回顾(下)

1月16号下午,随着ISPO Beijing 2019展会现场的持续升温,同期论坛运动时尚流行趋势论坛也在会展现场吸引了众多观众的参与。各路运动服饰的设计大咖聚集ISPO Beijing论坛现场,与大家共享未来运动时尚行业趋势,以下是下半场论坛主要内容的速记分享:

2020年是充满争议的年份,很多科学家工程师还有预言家他们提出的观点意见对于2020年都是存在争议和分歧的,而未来的一个趋势走向就是这些个人行为总和所引导的。我们会经常去思考比如说怎么样才会构建一个科技,如何让人们与自然之间更加和谐的共处,如何更加能够更长久舒适的去生存,这些问题就是埋在我们四大主题背后的一个观点。

 

姜虹任

PROMOSTYL趋势专家

2020春夏全球运动及色彩趋势

1.心灵之旅

身体健康和心灵愉悦,是我们目前生活中重要的奢侈需求。市场方面角度来看,我们会发现越来越多的品牌在比起打造时尚外观穿着之外会更加注重产品本身的舒适性,比如说我们看到激光切割机构,无缝立体针织技术以及有越来越多产品更加推荐沉浸式体验。比起室内的瑜伽,冥想,人们更愿意走向户外感受自然。

越来越多运动面料的功能性被应用到我们行业当中来,因此整个市场环境变得更有包容性。我们会更关注一些符合人体工学结构的设计,比如模块化式的题花,还有宽松舒适的剪裁,开衩的设计等。另外面我们也会关注到一些自然界的影响,比如我们会引入玉石纤维水晶金属的质感。面料方面,除了细腻柔滑特性的面料,我们也会推荐使用具有功能性的面料,运动过程中我们会不断流失水分,玉石纤维具有消肿,美容护肤的功效,这里就会起到非常至关重要的效果。


2.冲突之战

这个主题非常强烈激进,其背后所关联到的是我们常说的反叛和朋克文化,而现今的朋克文化更多强调的是一种叛逆突破,自然的寻求个人发展的精神,他潜在的信息是善意的。比如说我们常说的Z时代(从1995年到2000年之间出生的这一代人)是未来3到5年之内即我们将面临的主流客群,因此关心这一代的所思所想是我们企业或者品牌发展的一个重要观念。

这个时代人群会关注什么呢?首先他们虽然个性叛逆,但是同时也非常具有包容性,会关注世界和平,生态发展,因此我们也会看到有越来越多生态环保概念类产品的出现,比如说彪马最新和麻省理工实验室推出的一款可检测空气服装。同时Z时代对于新鲜事物的接受是非常快速的,因为他们的出生是伴随着网络发展,所以例如石墨烯,导弹的二级管以及有助于夜跑的装置等也被融入到了产品当中来。

宣扬个性独立整体氛围中我们可以看到有许多的标语, LOGO字样是非常夸张的强调个性的感觉。在设计上我们也会追求一些细节方面的突破。首先是芯片植入。另外还有网眼部的应用,网眼部现在不再作为辅料配料存在,而是更多的被大胆的用作全身的面料,利用网眼部打造背心或者是T恤,里面搭配高亮色的文胸可以起到醒目的效果。


3.多元宇宙

这个主题关乎的是科技的发展,因此除了选择大胆激进的科技色彩之外我们也会有一些比较古老神秘的色彩,例如黄铜色。因此太阳能或是光能是我们接下来关注的重点,所以很多品牌去关注太阳能的收集利用。我们可以看到我们会越来越多追求空间效果,类似于黄铜金属及仿生的效果应用,整体色彩上黄铜色会给我们以神秘有力量的感觉。

面料上我们推荐有反光效果的面料。除此之外我们也会推荐一些多功能性设计,比如说像多口袋设计,都市出行的外套还有反光效果夜视效果等,这些都是是必不可少的。


4.城市之地

这个主题是与上一个主题相反的——让我们脱离科技,同时考虑利用生态发展农业,让我们的自然变成更加良性循环。因此色盘上我们有非常自然高亮的天空色彩,另外我们会融入谷物,跟土壤大地相关的色彩。因此在市场上我们也可以发现,越来越多的企业品牌在寻求可持续发展,尤其是化学用品公司。

除了生态环保的概念之外,最近兴起来的一种活动叫做极速健行,参赛者以一种轻负重的状态然游走在不同的领域和地貌环境之间,相比传统的耐力速度的较量,参与者会更多体验来自于不同地貌地势带来的自然乐趣。因此我们所推荐的一组色彩是有氧有基的色彩。

图案上面,山形穿越跨或者是岩层表面自然地貌感觉的图案是我们不得不提的,这些图案我们会以更加现代和几何化的方式去处理,还有我们经常用的伪装的图案,将土著精神的纹理和迷彩图案来进行一个融合,打造新的更加摩登的更加接近于自然的感觉。在面料上我们会更多的关注面料本身的功能,比如说面料发热功能。那在设计上我们会更加推荐一些更加舒适轻便的材质。


 

周娟

苏州市唯逸纺织科技有限公司总经理

 

消费者到底需不需要一件发热的衣服?

关于温暖的话题,智能温控这两年大家并不陌生,很多品牌例如小米、凡客都推出了智能穿戴设备,开发期间我们不断自省,消费者到底需要不需要一件发热的衣服?为什么需要呢? 从消费者角度来看,智能温控除了应用在通勤装,还可应用于滑雪以及欧洲的猎装等;从宏观角度来看,作为一个品类的延伸拓展,对服装的需求目的随着人类进化不断改变。

解决第一个问题后,更重要的是,消费者到底需要一件怎样的加热衣服?

第一要实现精准控温,这依赖于一个内置的传感器,实时的把加热片上的温度传递到控制器上,再通过算法来推送精准的温度。

第二个是产品的性能,例如这件衣服能不能够支持至少20次以上的水洗、1万小时以上的使用,在这个过程中要设计整个加热系统,电极的连接,传感器的放置等。另外还要避免产生低温烫伤等风险的发生,因为这类案例只要发生一次,对品牌来说就可能是致命打击。保证安全的前提下还需要顾及舒适度,加热功能的实现不能以衣服自重增加作为代价。

最后也是未来的重要趋势——智能。实际上智能穿戴真正在服装行业的推广应用是非常慢的。出于将人对温暖的需求和智能结合在一起,或许让消费者更容易接受,因此选择从温度这个点去切入。智能的精密算法实现了恒温的变频控制,连接蓝牙可以通过APP,进行温度调节。

 

钱慧

《InStyle优家画报》副主编、新媒体主编

 

进入第四消费时代,消费者购买的不是产品本身,而是产品背后的用户标签。想成为什么样的人,就会做出相对应的消费决策。

之前我看了日本消费社会研究专家三浦展写的《第四消费时代》,在日本非常的畅销,这本书基于日本的背景把消费时代划成了四个阶段。第一个消费时代是针对个人的消费趋势;从1945年到1974年是属于第二消费时代,是以家庭的消费为主;1975年到2004年是第三个消费时代,个人的消费趋势开始抬头;到了2005年到2034年被称之为第四消费时代。

第二消费时代是以家庭为主的消费,每个家庭需要有一辆车,需要有一台电视机,第三消费时代以个人为主,崇尚每个人都需要有一辆车,到了共享时代(第四消费时代)反而是变成了几个人共享一辆车。

中国现在是处于第二消费时代,第三消费时代跟第四消费时代的萌芽期共存的一个时代。第四消费时代萌芽期他主要对应的人群是Z世代,他们的个人消费已经占了整体消费的40%,在消费上他们具有更加崇尚无品牌,休闲运动倾向,整个社会趋于共享和共识,更关心体验,建立人与人之间的纽带的特性。他们更在意人与人之间建立纽带,尝试挖掘更好的价值,而不是产品本身。

当中国进入第四消费时代萌芽期的时候,有很多标签都很有意思,比如说有趣,有品位,有教养,有态度等等都会大于有钱。我们要打造一个有趣有深度有态度有文化的品牌,远远比一个仅仅是定位高的高端品牌要来的有意义的多。那在如今这个三大消费时代共存的共识经济体系下,大家要思考的是,人们是真的是在购买产品本身吗,并不是,其实他们购买的是这个决策背后的用户标签,我想成为什么样的人我就会做一个什么样的消费决策。


 

安娜

欢瑞世纪影视时尚总监

我认为户外运动、健身、旅行已经成为一种全新的生活方式,特别是在移动互联网时代,对这些社会活动的渴望都超乎之前,这个时代到来让我们渴望了解自己。户外运动是消费升级的一个体现,日本曾经出现了一个非常狂热的时代,对奢侈品有一个很强的狂热,可能因为中国各个阶层发展的程度不一样,我们现在还没有到达那种程度,但是是逐渐接近那个状态了。在这个年代我们要摆脱互联网进入全新属于自己的一个生活方式,只有这个时候我们才能够掌握生活真正的意义。


专题:潮流运动生活的多种方式

崔美丽

寺库体育营销总监

作为中国最大的精品生活服务的平台,我们的真实会员年消费在2万到10万之间的层级以上,这是我们的优势。就是说我们在这个行业里面已经精准的把握住了这些奢侈品用户的一些需求和一些内在的钢需,从专业的基础上拔高。

奢侈是一种生活态度,大家坐在这里说明我们具备共同的理念和标准,奢侈也是一种生活方式,他是我们的一种需求。从寺库的数据里可以看出,我们的生活是需要各行各业的场景。生活方式里面会满足我们很多需求,生活里各种各样的当然以运动为主题的是非常好的,然后就是做一些更多的跨界的而不是立足于专业的,因为专业的市场,因为我也做过多年专业的户外,他们是懂消费的人群,他们也是懂得一定的经济需求或者是说一定的价值感受,但我们如何去做一些吸引他们感兴趣的话题呢?  

一些看起来比较小众的项目,但是确实是有需求,这个群体是值得我们去深挖的,我们邀请了几位专业从业者来从他们的业务场景来介绍“小众群体”。


韩美花

星野美雅国际总经理

京都国际观光大使

很早之前的调查显示,日本有很多家庭度假村,但是夫妻和家庭旅行的比例不断的减少,其中一个原因是,很多妈们觉得带着孩子出去太不方便,带的东西太多,非常的累,所以我们就开始做解放妈妈家庭概念的度假村,从功能性上让妈妈放松,轻松地带着小朋友来度假。

有孩子们的空中散步等活动和很多儿童俱乐部,在这个儿童俱乐部里面孩子们可以跟我们的同事们一起做体验项目、烹饪、还有攀岩等等。大家会觉得我们没有市场,因为他毕竟是一个小众,但是我们01年开始做这个品牌,目前发现其实这种需求是非常大的,而且坦白说,出游方面年轻的妈妈们很更优先考虑自己的体验,这种度假村的需求在日本可能也会增加。


白松德

瑞士国家旅游局华北区经理

我认为首先现在消费尤其是高端的消费越来越离不开体验,瑞士是一个非常好的户外运动的目的地,瑞士的三大户外运动,滑雪、徒步还有骑行,可以看到从21世纪开始一个猛涨的趋势,但是在消费的过程当中我们也是发现游客的消费是不一样的。

通过近十年的观察,我们发现冬季期间去瑞士的中国人其中,去山区的人越来越多,这些人关注山里的生活,但是实际上每个客人的兴致是不一样的,需求也不一样。

对于夏天的运动来说徒步是一个很好的选择,回归自然对瑞士这样的国家来说是有些奢侈的,瑞士是很小的国家,酒店、餐厅通常都是比较贵,但是瑞士有6万公里的徒步道,但基本上覆盖了每个地区。

骑行其实是一个很小很小的市场,真正去国外骑自行车的人很少,去瑞士的就更少,但是通过我们在采访瑞士的一些中国游客,其中我们发现有20%的客人是在瑞士期间会骑自行车的体验。我们采访所有的骑行的游客中有2%是中国的游客,这些骑行的客人价值很高,也是高端户外品牌看好的,他们的日常消费比普通的游客要高,经常也会跟小团组一起过来。需要强调的是产品一定得适合市场,所以说我们其实户外运动不用做太多产品上的支持,而是一些包装上的工作。


王亚磊

phenix中国区总经理

关于运动本身他是一个对于人来说他到底是意味着什么呢?我们提到运动就是SPORT DNA,那我们可能自然而然会想到这样一些词,比如说胜利,因为运动是有竞技的,还有高性能的产品,这个是我们对于运动最初大家基本的感受,运动是要带来这样的一些精神层面的东西。

关于性能,其实大家现在对于产品的东西,尤其是我们看到户外用品,大家非常关注两件事情,第一个就是这个产品有没有新的科技,因为科技其实是性能的一个保障和一个背书,其次我们现在开始特别关注这个是不是限量版。其实这件事情已经是更落地的而不是抽象的在空间概念,他变成每个人都可以切身感受到的东西,所以说我们在看整个运动,看90后和00后,他其实变成了一种生活的状态,这个变成了一个生活状态,你说我是完全不运动的,大家对你的看法会有一点点变化,他其实变成了一种生活状态。  

整个phenix最核心的我们叫做品牌DNA,我们所有的产品都围绕一个无极精进去做,这个词其实他刚开始也提到,最核心的词是精通,实际上这个是来自于整个滑雪的运动,在这个形成下我们比谁最快,但其实我们更关注的可能不仅仅是一种控制,更多的是一种你在不断的去进步去挑战你自己,这就是我们整个品牌现在所有的产品线去关注的。当然我们核心的部分是滑雪,但滑雪部分我们会有两条线,一条叫做竞技线,全部是运动线。还有一条线我们叫做时尚和度假生活,很明显看到产品表达的方式,我们叫做时尚。功能就是要有一个平衡,但是你的生活状态我们有各种各样的东西,那其实也来自于整个品牌的精神,我们叫做冠军精神或者是高品质的生活。


崔宁

Nordicway挪蒂克威有限公司合伙人

好的体验对于“热爱”培养是非常重要的,我知道现在滑雪在中国是非常新兴的体育,今天我所讲的事情就是让我们的生活充满激情。

挪威是500多万人口的国家,非常的小,挪威人非常喜欢户外运动,对户外运动的激情是从这里开始的。他们生活在森林里面,很多学校也在森林里,他从小每天的生活就已经在户外里面,养成了他这种对户外运动和生活的激情,我们其实是希望中国的孩子和中国的大众,能够从小或者是说在一定阶段里面体验这种生活,养成激情,那么这种激情可以让我们生活中充满更多的快乐,所以我们现在做的很多东西是以青少年孩子为主的。


总结

下半场的趋势论坛中,姜虹任女士为我们细心讲述了2020春夏全球运动及色彩趋势。“心灵之旅、冲突之战、多元宇宙、城市之地”这四个主题的演讲完整的描述了未来的设计趋势。此外,来自苏州市唯逸纺织科技有限公司的周娟女士也介绍了如何实现智能温控。钱慧女士的演讲十足的展现了打造有趣有深度有态度有文化的品牌的意义。来自欢瑞世纪的时尚主编安娜女士讲述了现在社会的生活方式。最后,崔美丽、韩美花、白松德、王亚磊和崔宁先生的专题演讲为我们讲述了潮流运动生活的多种方式。


ISPO 展位咨询

Alyssa Lu / 卢嘉宁

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alyssa.lu@mm-sh.com



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