眼界 | Columbia 前9个月销售额创历史新高,但在华业务下滑

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编辑:ISPO小鱼儿

来源:华丽志


10月25日,美国户外服饰集团 Columbia Sportswear Company哥伦比亚运动服饰公司,以下简称Columbia)公布了2018财年第三季度及前9个月的核心财务数据,受益于直销渠道的出色表现,第三季度净销售额再创新高,达7.96亿美元

截至2018年9月30日的9个月内,Columbia 核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长12%至18.85亿美元,创历史新高,按不变汇率计增长10%
  • 净利润同比大增38%至1.55亿美元,创历史新高,摊薄后每股收益2.19美元

       截至2018年9月30日的第三季度内,Columbia 核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长6%至7.96亿美元,创历史新高,按不变汇率计增长7%
  • 净利润同比增长14%至1亿美元,创历史新高,摊薄后每股收益1.42美元
  • 经营利润同比增长5%至1.29亿美元,经营利润率为16.2%


按地区

  • 美国:净销售额同比增长9%至4.96亿美元,主要受益于直销渠道销售额增长20%,批发渠道销售额以低个位数增长。截至2018年9月30日,Columbia美国零售门店总数为135家,去年同期为127家
  • 拉丁美洲以及亚太地区(LAAP):净销售额同比下跌4%至1.18亿美元,不按 GAAP计下跌了9%,主要受累于该市场分销业务和中国市场业务表现下滑,日本和韩国地区销售额均实现增长
  • 欧洲、中东以及非洲(EMEA):净销售额同比增长15%至1亿美元,主要受到欧洲地区直销渠道销售额高增长的推动;该市场的分销商净销售额与去年同期持平
  • 加拿大:销售额为8090万美元,与去年同期持平,按不变汇率计增长3%,直销渠道销售表现强劲,批发渠道表现也与去年持平


按品牌

  • Columbia:净销售额同比增长7%至6.41亿美元,占总销售额的近80%
  • PrAna:净销售额同比增长12%至9120万美元,按不变汇率计增长13%
  • Sorel:净销售额同比增长8%至3990万美元
  • Mountain Hardwear:净销售额同比下跌22%至2300万美元


按品类

  • 服装、配饰以及器材:净销售额同比增长6%至6.18亿美元
  • 鞋履:净销售额同比增长6%至1.78亿美元


按渠道

  • 批发渠道:净销售额基本与去年同期持平,为5.45亿美元
  • 直销渠道净销售额同比增长23%至2.51亿美元,主要得益于实体门店和电商的增长

Columbia 总裁兼 CEO Tim Boyle 表示:“直销渠道的积极表现证明了我们品牌的实力,也表明消费者对创新产品线反应积极。就批发渠道而言,2018春季的良好势头还在延续,2018秋季产品线目前在早期也有良好表现。”

基于超过预期的最新季度表现和创历史新高的前9个月业绩,Columbia 上调了2018财年全年预期:

  • 净销售额预计同比增长11%~15%
  • 经营利润预计为3.08~3.12亿美元,经营利润率为11.2%~11.3%
  • 净利润预计为2.4~2.44亿美元,摊薄后每股收益为3.41~3.46美元

Columbia 公司还特别指出,基于季节性的盈利模式,秋冬季销售额占总销售额的比重较大,因此下半年营收水平会大幅提高。

“当前的业绩及最新全年预期表明,公司向更重品牌和消费者的组织构架转型的策略开始生效。在重要的假日销售季来临之前,我们已经表现出强劲的增长势头,期待第四季度能够取得更好的成绩,”Boyle 补充道。

Boyle 还列举了公司当前发展的四个战略投资重点

  • 提升品牌知名度,推动销售增长
  • 提升所有渠道及地区客户消费体验并增强数字能力
  • 扩大并改善全球直销业务体系
  • 投资人才并优化品牌组合

此外,Columbia 公司还公布了其2019年展望:

  • 预计2019年净销售额将实现高个位数增长
  • 预计2019年净利润将实现低两位数增长

在提升品牌知名度方面,Columbia 公司一直都未松懈。近日,该公司刚刚宣布旗下 Columbia品牌与全球知名越野跑赛事Ultra-Trail du Mont-Blanc(环勃朗峰极限越野赛)的合作关系将延长三年,Columbia品牌将继续担任该赛事的参赛人员服装及鞋履的官方合作供应商。双方合作关系始于2014年。


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