ISPO Award | 这些“国货之光”为何频频斩获全球运动产品权威大奖?

“获奖的秘诀是什么?”

“产品,产品还是产品!”

出奇一致的答案却最返璞归真。

即使对于ISPO Award这样全球运动领域的权威大奖亦不外如是。获奖常客往往是走过最弯的路,挨过最毒的“骂”但依然不忘初心的匠心者。本期ISPO走进FIRE-MAPLE火枫,KAILAS凯乐石和NITECORE奈特科尔三家得奖企业,揭晓他们频频获奖的秘密。


 < 获奖 Tips > 

1 . 产品为本,不断创新,改进是研发过程的核心。受访企业在论证、选材、定型的过程中不断迂回式前进, “多年磨一剑”是一件研发人习以为常的事。

2. 研发灵感,可以来自于团队,也可以来自于与玩家和用户的交互。这是一个贯穿产品全生命周期的行为。无论是NITECORE每周四的创意脑暴、FIRE-MAPLE独创的毒舌评价会还是KAILAS建立“跑山帮”并孜孜不倦地建立独属于中国人的脚模数据,产品研发过程中与各方的交互都将形成“研发共创”的合力。

3. 户外产品轻量化是大势所趋。无论是KAILAS的越野跑鞋,FIRE-MAPLE的炉炊具还是NITECORE的电源,能为用户减负的产品往往更受青睐。


FIRE-MAPLE 火枫

从2013年的“黄蜂”户外微型气炉开始,FIRE-MAPLE这一抹来自中国的橙色时常在ISPO Award的舞台上大放异彩。但荣耀背后,FIRE-MAPLE的产品经历过怎样的 “毒舌”捶打和雕琢后方能问鼎,才是得奖真正的看点。ISPO为此对话 FIRE-MAPLE 国内品牌部研发主管秦余。

  • 独创的设计研发流程

ISPO:FIRE-MAPLE在户外领域有没有独创的设计研发流程或标准?

秦:目前我们比较有特点的一个形式被称为“毒舌会”。研发部门首先调研用户需求,结合自身目前的产品结构,做出产品原型。然后邀请不同部门的小伙伴参加,以“一个愤怒的用户”的角度评价这款产品。除了内部小伙伴之外,我们还有顾问群,会邀请他们以电话访谈的形式参与原型评价。“毒舌会”的作用主要是定型产品需求,然后再开展研发。这个阶段的产品原型只是一个大致雏形,到最终上市还有很长的路要走。

  • 研发挑战

ISPO:研发过程中碰到过哪些挑战?

秦:比如同样作为ISPO Award获奖产品的般若钛茶壶。我们花了接近3年才做出来。钛金属的加工非常复杂,在拉伸成型的过程中,对加工环境变化比较敏感,我们尝试了接近1年稳定材料状态才能做大货上市。


  • 成功经验分享

ISPO:很多国内品牌都尝试报名ISPO Award,但最终折戟而归。FIRE-MAPLE作为国产品牌中的佼佼者,有什么成功的经验可以分享一下么?


秦:我们获奖也没什么特别的经验,就是坚持并努力做出好的产品,这一直是我们坚持的信念。只有产品足够好,报名参加才有底气。

  • 怎样算是好产品

ISPO:从专业的角度来看,您认为什么样的产品可以算得上是好产品?


秦:我在FIRE-MAPLE工作了六七年。我个人觉得应该有6点:

1. 解决实际问题。产品需要满足用户在特定场景下的特定需求,具体一点,就是满足某类用户在某个特定的时间、地点下产生的某种欲望;

2. 简单高效好用。要有好的用户体验,且容易被客户使用,就需要产品能简单高效的解决问题。

3. 好看。产品的颜值与品质都要好。

4. 有趣。产品要有趣,在用户与产品交互的过程中,在情绪方面能给用户带来快乐的体验感。

5. 价格。产品要性价比高,这样会被大多数用户青睐。不过价格只是相对而言的,也有很多用户会为了好的产品,接受更高的产品价格。

6. 可商业化。能够顺利量产。再好的产品,供应链不能保证,用户买不到,对于品牌来说是一件很难受的事情。

KAILAS 凯乐石

作为户外领域为人熟知的国产品牌之一,KAILAS将旗下获奖ISPO Award的FUGA系列产品打造为畅销国内跑圈亦颇受海外市场欢迎的“国货之光”。在FUGA 第三代上市之际,ISPO专访了 KALAS品牌部总监孙娜,一起聊聊产品背后的开发故事。

  • 产品诞生背后的故事

ISPO:FUGA的诞生背后有怎样的故事?

孙:FUGA的名字来源于意大利语,是“逃跑”的意思,想表现跑山的速度感。做这款鞋的初衷是源于创始人钟承湛先生的观察。他自己本身是一个极致玩家,他发现越来越多的登山和徒步人都开始越野跑山,于是他组建了专门的团队开发越野跑山鞋。经历了十年的发展,逐渐形成KAILAS完整的跑山产品线FUGA。

  • 独创的设计研发流程

ISPO:产品从有想法到研发生产,再到获奖,有什么特别之处吗?


孙:KAILAS的跑山鞋是基于中国跑者需求和跑步场景而研发的,每次产品迭代都会给到中国自己的跑山团队-跑山帮测试,并根据反馈不断改进。前后的产品迭代超过数十次,反复调试不断优化。

  • 研发挑战

ISPO:十年研发路上有没有经历一些困难?


孙:做跑鞋难,做越野跑鞋更难,在中国做越野跑鞋难上加难,困难主要是来自于几个方面:

第一,中国越野跑人员基数少,尤其是初期,这让我们很难获取数据。目前我们不断收集用户的反馈,获取自己运动员的脚模数据,就是希望持续积累可以建立中国人的越野跑脚模的数据体系,这项基础的工作需要大量的时间精力投入;

第二,大家对中国本土的跑鞋产品还有偏见、不信任和质疑。但是随着我们产品不断的迭代,跑者对我们的产品越来越了解并接受,现在已经积累了大批的忠粉。我们相信中国的跑者和路面,甚至赛事都具有自己的属性,和其他国际区域是不一样的,做属于中国自己的跑鞋才是终极解决之道;

第三,越野跑鞋的技术要求高,很多需求是相悖的,要不断的平衡,这个过程有巨大的时间和成本代价。所以KAILAS花了十年的时间,才交出一份我们觉得还可以的答卷,当然产品的优化不会停止,我们会继续挑战自己。


  • 促进作用

ISPO:获奖ISPO Award对于FUGA系列的后续升级有什么促进作用吗?

孙:ISPO Award是全球运动时尚行业非常具有影响力的标杆性重磅奖项之一。获奖ISPO Award也是国际市场对KAILAS的认可,是很好的专业背书,也成为民族品牌的骄傲,改变中国品牌只能卖低价的印象。另外,对于我们开拓海外市场也有很大的促进。现在我们的跑鞋在国际市场,尤其是东南亚市场也很受欢迎。

挑战永远都在,在FUGA PRO之后,我们已经陆续成功推出了适合长距离、具有更好缓震性的FUGA EX,以及收到运动员良好反馈的FUGA ATHLETE碳板越野跑鞋。这款鞋只有220g的重量,选用了铲形全碳板中底,优异的路面提速反馈已经刷新了现有越野跑鞋的体验,受到了很多关注。随着更多的产品布局的完善,已经逐渐形成了KAILAS完整的越野跑山鞋矩阵。

  • 成功经验分享

ISPO:FUGA系列从2018年第一次亮相开始,就获得ISPO Award。此前KAILAS推出的其它产品也多次获奖,能分享一下屡获殊荣的秘诀吗?

孙:我们坚信好的产品需要回归产品本质,为使用者研发,真正了解环境及需求,满足使用者的需求。不做无用的开发,是产品之本。KAILAS凯乐石是一个“只为攀登”的品牌。登山运动代表了所有户外运动的最高技术标准,我们坚持为攀登制造,在产品开发上力求达到攀登最高标准。


NITECORE 奈特科尔

这是一家成立13年的企业,从第一支LED手电到最新的碳纤维电源,穷尽材料、拼命研发很多时候也是整个团队“因爱玩,而硬核,再精进”的写照。作为得奖专业户,NITECORE不仅拿下红点等工业设计,也自然不会缺席ISPO Award。为此ISPO对话了 NITECORE 总经理黎意臻。

  • 产品诞生背后的故事

ISPO: NITECORE怎么会持续推出户外电源并参评ISPO Award?

黎:户外出行最讲究轻。在规划NPS200和NPS400这一系列的电源里面,轻量化是最重要的考虑,在此基础上,我们最看重的是安全性。比如说这个系列的抗冲击力,耐腐蚀和耐高温性都非常出色。特别是电池组方面,我们采用模块化的电池组搭配三维悬挂抗震系统,令整个电池组实现了非常高的安全性。除此之外我们还运用了BMS的电池管理系统,因此才能做到在这么小的体积下提供非常安全的保护,同时实现丰富的集成功能,这也是我们的产品在户外使用最大的优势。

  • 研发流程

ISPO:有没有什么事情对NITECORE现在的风格形成产生了影响?

黎:每周四的早上开一个特别的会议,这个习惯我们坚持了10年。在会上每一位成员自选内容向大家推荐。在这些过程中,我们渐渐的在团队里积累着创新的因子。用最通俗的话来讲, 是爱玩的因子。现在我们品牌的口号叫“不止创新”,每一年都会有黑科技加持产品。比如说我们前几年的EC4S是一个2000流明的产品,也是当时全球第一支一体成型的产品。筒身是一体成型压铸而成,技术灵感来源是来自于汽车的发动机。

与此同时,我们坚持和终端的用户进行互动。互动的过程中,可能会迸发出一些新的点子,这就是我们传统上所说的,发现市场需求,发现用户需求。在这个过程中,大家也会不断完善产品,从雏形到真正的定型。即使产品真正面世了,投放到市场上,我们仍然还会保留着互动,也欢迎ISPO的团队在这方面给出反馈建议。


  • 研发挑战

ISPO:NPS系列研发的最大挑战是什么?

黎:其实做产品,很多时候做得小比造得大更难。我们的首要考量还是怎么样为用户减负。在这个过程中,比如说材料的升级,整套的外壳和支架都采用轻量化最新材料,再到电池组的集成做到最轻量化。在这种情况下研发也要投入更多的人力和物力。目前我们拥有自己的加工和研发团队,研发人员的数量甚至比我们所有其他部门加起来还多。


  • 促进作用

ISPO:获奖ISPO Award对于NITECORE NPS后续研发有什么促进作用吗?

黎:ISPO Award获奖标志着产品的创新性、工艺性和卓越性,为消费者和零售商提供了非常有说服力的指引。据我所知ISPO Award已经有10多年了,评审机制很客观很真实,在业内、最起码是在户外体育用品行业里,大家都非常看重和认可。ISPO Award作为一个这么受尊重的奖项,我们肯定要拼尽全力去拿到这个奖。


  • 成功经验分享

ISPO:NITECORE作为ISPO Award的获奖常客,有什么秘诀吗?

黎:其实并不存在什么秘诀,我个人认为想要得奖,还是要老老实实地钻研技术,把产品打造到自己满意为止。举个例子,NPS的产品摆出来,每一个用户都会赞叹,这个电源真好看。颜值当然不能代表一切,但这同样也是我们经过千万次的改良打磨,用匠心打造出来的结果。


*碍于篇幅所限,本期获奖企业更多荣耀背后的故事将于近期另行推出。


 ISPO Award 2021报名12月4日即将截止 

ISPO全球设计大奖(ISPO Award)是全球运动产业高质量产品的标杆,旨在帮助行业寻找下一年度在产品技术、设计和性能多个方面最具有突破性表现的运动用品。获奖者不但获得ISPO Award背书认证,也将享受到ISPO全球专业网络的助力推广,这也成为不少国内品牌进军海外市场的第一步。

历经十几年征程,奖项逐步建立了成熟完善的评审机制,一贯秉承客观真实的评审原则。每年,都有近50位独立的国际评委将会汇聚德国慕尼黑,对每个申请参评的产品进行综合评估,选出:

“ISPO全球设计大奖·年度最佳产品奖”

“ISPO全球设计金奖”

“ISPO全球设计奖”


​立即报名:

Alyssa Lu / 卢嘉宁 小姐

Tel:021- 2020 5562

Email:alyssa.lu@mm-sh.com